CONTENIDOS DE LA GRILLA DE TV DE URUGUAY
Se consideraron a todas las emisiones realizadas de lunes a domingos, desde las 07:00 hs hasta la hora de cierre de cada canal, durante los 31 días del mes de diciembre. Cabe aclarar que los canales 4, 10 y 12 tienen casi el mismo horario de emisión (de 07:00 a 01:00 en días hábiles y de 07:00 a 02:00 los días sábados y domingos) y por otro lado el Canal 5, emite las 24 horas, emitiendo desde las 07:00 hasta las 00:00 hs. su programación habitual y desde las 00:00 hs. hasta las 07:00 hs repite parte la programación del día. Se establecieron 4 indicadores para para la evaluación del los contenidos a saber: total de programas diferentes emitidos, total de emisiones realizadas, total de horas de emisión y el total de GRP´s obtenidos por cada canal. A su vez a cada uno de estos 4 indicadores se los se los agrupó en 2 categorías: nacionales y extranjeros. En el cuadro adjunto, se presentan los datos que sustentan el presente análisis.
1. Los programas emitidos Una primera aproximación al punto, permite visualizar que la oferta televisiva de los cuatro canales de aire más importantes del país es de 237 programas, un promedio de 59 programas por canal. El Canal 5 es el canal que tiene en su grilla mayor cantidad de programas diferentes (82), mientras que Canal 12 es que presenta menos (45). Del total de programas emitidos por los cuatro canales, algo menos de la mitad (46%) son de origen nacional, es decir, producidos en el país y la porción mayoritaria restante corresponde a programación extranjeras (54%). Sólo Canal 12 y Canal 5 tienen mayoría absoluta de programas nacionales, 53% y 51% respectivamente, mientras que en las grillas de Canal 4 y 10 predominan los programas extranjeros , 55% y 66% respectivamente. Dentro de la programación extranjera los países de origen que predominan son fundamentalmente países de la región como Argentina (comedias, humor y entretenimiento) y Brasil (comedias) y por otra parte EEUU (cine y series) y España (entretenimientos).
2. Las emisiones realizadas Las emisiones, que refieren a la cantidad de veces que se emite el programa al mes, considerando solamente la cantidad de días que se emite el mismo al mes, la situación que se verifica es similar que para el caso de los programas emitidos, es decir, el 46% de las emisiones son de origen nacional y el restante 54% es de origen extranjero. También como en el caso de los programas, las emisiones de Canal 5 y Canal 12 tienen emitieron mayoritariamente más programación nacional que los otros canales, 53% y 52% respectivamente, y en el caso de Canal 10 y Canal 4, se priorizó la programación extranjera, 67% y 57% respectivamente.
3. Total de horas de emisión Si se observa la cantidad de horas (cantidad de emisiones al mes * cantidad de medias horas) de emisión de los canales, es decir, el total del tiempo que cada canal le destinó a la programación, la perspectiva cambia en comparación con los 2 indicadores anteriormente analizados. En primer lugar porque de las 2.775 horas totales de emisión, el 52% correspondió a programación de origen nacional (1.449 horas) y el restante 48% correspondió a programación extranjera (1.326). Casi todos los canales emitieron más horas de programación nacional, donde se destaca Canal 5 con un 60% de programación nacional, le sigue Canal 12 con un 52% y Canal 4 con un 51%. La única excepción fue Canal 10 que solamente alcanzó a cubrir un 44% con programación nacional.
4. GRP´s (suma de puntos de rating) La respuesta del público, a nivel nacional, medida en “% del público expuesto a un determinado programa durante una cantidad de tiempo determinado”, lo que se conoce como “rating” y que para este análisis hemos considerado “a la suma de los puntos de rating que obtuvieron todas las emisiones de programas de cada canal, el equivalente a GRP´s”, permite visualizar que la mayor parte de los impactos medidos en términos de audiencia, fue logrado por la programación nacional 59% contra un 41% logrado por la programación de origen extranjero. Todos los canales recogieron mayoritariamente más GRP´s por la emisión de programación nacional que por la programación extranjera, destacándose el caso de Canal 5, donde la relación es 85% a 15%. En el resto de los 3 canales privados, la relación estuvo en el orden promedio del 57% para la programación nacional y un 43% para la programación extranjera. En síntesis, entonces, pareciera ser que la apuesta a la programación nacional, además de generar valor agregado al país, también genera mayores preferencias por parte de la audiencia televisiva actual.
