CURSO DE PLANIFICACION ESTRATEGICA DE MEDIOS
Nuevas herramientas / Nuevas estrategias
Un nuevo curso teórico y práctico que apunta a presentar las principales tendencias de las audiencias de los medios tradicionales e interactivos –TV, Radio, Prensa, Vía Pública, Cine, Internet, Móviles, etc.- su evolución, cambios y perfiles en los últimos 5 años en el país, desde la perspectiva de la comunicación publicitaria. Pero también se realizarán aportes sustantivos sobre los medios alternativos –Ciudades y su entorno, Supermercados, Shoppings, Cines, Espectáculos y Entretenimientos en general, que serán abordados a partir de nuestro estudio single-source Estudio General de Medios. Los conceptos básicos e indicadores de exposición a medios así como instrumentos y herramientas modernas para la planificación y compra de medios tradicionales y digitales, serán también presentados en el transcurso del curso.
PROGRAMA y DOCENTES
1. Conceptos básicos de la planificación de medios (J. Da Rosa).
2. Diferentes metodologías de medición de públicos (J. Da Rosa).
3. Nuevas herramientas para la planificación de medios (J. Da Rosa).
4. Medios Tradicionales / Alternativos y su impacto (C. Rafaniello).
5.1. Evolución y tendencias de la audiencia de Radios (C. Rafaniello).
5.2. Evolución y tendencias de la lectura de periódicos (C. Rafaniello).
6.1. Evolución y tendencias de la audiencia de TV y Cine (C. Rafaniello).
6.2. Evolución y tendencias de circulación de públicos en la Vía Pública (C.Rafaniello).
6.3. Evolución y tendencias de la audiencia de Internet y Móviles (C. Rafaniello)
7.1. EGM: consumo de medios y de marcas (C. Rafaniello).
7.2. EGM: publicidad y medios interactivos (C. Rafaniello)
8. Taller 1 simulación pautas TV-Radio-Grafica-VP con OPTI+ (C. Rafaniello / J. Da Rosa).
9. Taller 2 análisis de targets con GALILEO (C. Rafaniello / J. Da Rosa).
10. Taller 3 simulación de pautas TV-Radio-Gráfica-Internet con TOM MICRO (C. Rafaniello / J. Da Rosa).
INFORMACION ADICIONAL
Comienzo: 12 de Noviembre 2012 – Finaliza: 3 de Diciembre 2012.
Días: Lunes, Miércoles y Viernes – Total de días: 10.
Horario: 19:00 a 21:00 hs – Total de horas: 20.
Lugar: Sala de Cursos de EQUIPOS/MORI.
Dirección: Br. Artigas 1148, esq. Maldonado.
Matrícula: $4.000.- más iva.
Material: se entregará material de apoyo de cada una de las clases.
Diploma: se entregará diploma de asistencia al curso.
Informes e inscripciones:
EQUIPOS/MORI – 2708 6362
medios@equipos.com.uy
