Análisis del mercado automotor

El mercado automotor en Uruguay atraviesa una etapa de intensa competencia y profunda transformación. La irrupción de nuevas marcas —en especial de origen asiático—, el avance de la electromovilidad y los cambios en los hábitos de compra y financiamiento redefinen el escenario en el que las marcas disputan la preferencia del consumidor.

El estudio realizado en el primer trimestre de 2026 analiza el comportamiento, las percepciones y las decisiones de quienes compraron un automóvil 0 km en los últimos tres años. Busca comprender cómo se forma la imagen de marca, qué impulsa la elección de un modelo frente a sus competidores y cómo se resuelven el financiamiento y la posventa.

El análisis recorre seis grandes ejes: la imagen y el top of mind de las marcas; la elección de marcas y modelos y la consideración de alternativas; el análisis por segmento de vehículo; la electromovilidad; el presupuesto y el financiamiento; y el servicio, la garantía y los seguros.